Российский стриминг: как распределилась аудитория ушедших иностранных музыкальных сервисов?

Исследовательская группа Kantar провела опрос среди 2,5 тысяч россиян в возрасте от 16 до 55 лет, проживающих в городах с населением более 100 тысяч человек. По результатам опроса, самой популярной российской платформой стала «Яндекс Музыка». Доля пользователей пиратскими ресурсами так же увеличилась — на 3,6%.

  «Яндекс Музыку» выбрали 83% бывших подписчиков Apple Music, 71% подписчиков YouTube Music и 65% клиентов Spotify. По словам представителей компании, по итогам II квартала количество пользователей «Яндекс.Плюс» выросло на 1,5 млн (с оговоркой, что подписчики ушедших стримингов — лишь один из факторов роста).   Вторым по популярности сервисом стал «VK Музыка», третьим — МТС Music, четвертым — «Звук» (бывш. «СберЗвук»).  

Управляющий партнер российского концерна Zvonko Group Дмитрий Коннов считает, что тем, кто перешли на нелегальные сервисы, скорее всего, больше 30 лет: «Их музыкальный вкус уже устоялся, и для них более критично не увидеть в сервисе новых песен, например, Rammstein или Мадонны».

 

Также эксперт добавил, что более молодая аудитория ожидаемо перешла на российские сервисы, поскольку для нее важно удобство прослушивания.

 

Источники: Inc. Russia, Коммерсантъ, Mooscle