Что на самом деле влияет на старт релиза: питчинг, пресейвы, первые прослушивания или уже существующая аудитория?

Перед выходом новой песни артист обычно слышит одни и те же советы: обязательно подай трек на питчинг, собери побольше пресейвов и постарайся получить как можно больше прослушиваний в первый день. Всё это действительно может помочь. Но ни один из этих пунктов сам по себе не запускает релиз.

 

Можно собрать пресейвы и не увидеть заметного интереса после выхода. Можно не попасть в редакционный плейлист, но постепенно найти своих слушателей. А хорошие цифры в первый день могут быстро исчезнуть, если за ними не стоит живая аудитория. Так что же из этого действительно важнее?

 

Сначала стоит понять, кто вообще ждёт вашу музыку

 

Если говорить совсем прямо, лучший старт обычно получают артисты, у которых уже есть слушатели. Не обязательно много. Гораздо важнее, чтобы эти люди узнавали артиста, следили за ним и действительно хотели услышать новую песню.

 

Большое число подписчиков само по себе этого не гарантирует. Часть людей могла прийти из-за одного удачного ролика, розыгрыша или старого трека и с тех пор никак не реагировать. И наоборот: у артиста может быть небольшая аудитория, которая слушает его регулярно, сохраняет песни и замечает новые публикации. Для релиза такая аудитория гораздо ценнее.

 

Это хорошо видно по данным Spotify, хотя точные цифры одной платформы нельзя автоматически переносить на все остальные. По информации Spotify for Artists, слушатели, которые сами включали музыку артиста в течение последних 28 дней, в среднем составляли около трети его общей аудитории, но приносили 60% прослушиваний. Самые преданные слушатели составляли всего 2% месячной аудитории и при этом давали больше 18% стримов.

 

Смысл здесь не в том, что артисту нужно срочно добиваться определённого процента. Эти данные просто показывают разницу между людьми, которые однажды встретили трек в рекомендациях, и теми, кто уже возвращается к музыке сам.

 

Поэтому перед релизом полезно смотреть не только на число подписчиков. Вспомните, кто реагировал на последние посты, переходил по ссылкам, писал вам, приходил на выступления и слушал предыдущие песни. Именно эти люди, скорее всего, первыми откроют новый релиз.

 

Что тогда дают пресейвы

 

Пресейв помогает слушателю не забыть о песне, которая ещё не вышла. Человек увидел сниппет, услышал фрагмент на концерте или заинтересовался историей трека и решил сохранить релиз заранее. В день выхода музыка появится в его коллекции на выбранной площадке.

 

Для артиста это удобно: интерес, возникший до релиза, не теряется за несколько дней или недель ожидания. В Яндекс Музыке пресейв можно настроить через BandLink. Там же артист увидит число сохранений, а после выхода — как меняются прослушивания релиза в течение первых 28 дней.

 

Но сама ссылка на пресейв никого не заинтересует. Сначала человеку нужна причина ждать песню. Ею может стать сильный фрагмент, понятная история, видео из студии или уже вышедший сингл, если речь идёт об альбоме. Пресейв лишь помогает человеку вернуться к музыке позже.

 

По этой же причине не стоит оценивать будущий релиз только по числу сохранений. Сто пресейвов от людей, которым действительно интересна песня, могут оказаться полезнее тысячи случайных нажатий ради подарка или участия в конкурсе. Если пресейвов мало, это ещё не говорит ничего плохого о самом треке. Возможно, до слушателей просто не дошло, почему его стоит ждать.

 

Питчинг важен, но он не решает судьбу трека

 

С помощью питчинга артист заранее рассказывает о будущем релизе тем, кто отбирает музыку для плейлистов, рекомендаций и других форм поддержки. В заявке обычно описывают сам трек, его настроение и историю, а ещё объясняют, для какой аудитории он может быть интересен.

 

Это не формальность. Если песня лежит перед редактором без контекста, её сложнее отличить от множества других новинок. Хороший питч помогает быстрее понять, что это за музыка и где она может прозвучать уместно. Особенно полезны конкретные детали: чем трек отличается от предыдущих работ, как он появился и что артист собирается делать вокруг релиза.

 

Но питчинг не гарантирует попадания в плейлист. Даже сильную песню могут не выбрать: она может не подойти под ближайшие темы и подборки, а редакция физически не может поддержать все достойные релизы. Поэтому отсутствие поддержки ничего не говорит об окончательной судьбе трека.

 

Лучше относиться к питчингу как к дополнительной возможности познакомить с песней новых людей. Он может расширить охват, но не заменяет работу с собственной аудиторией. И если релиз не заметили до выхода или в первые дни, к нему всё ещё можно возвращаться с новыми поводами и предлагать его другим слушателям, медиа и авторам плейлистов.

 

Правда ли, что всё решают первые сутки

 

Совет собрать максимум прослушиваний в первый день звучит логично. Новый релиз получает внимание, площадка видит активность и начинает чаще его рекомендовать. Но в таком объяснении обычно пропускают самое важное: стриминги не раскрывают точные правила своих рекомендаций и не называют число прослушиваний, после которого песня обязательно получает дополнительный охват.

 

Первые дни всё равно важны, только смотреть стоит не на одну большую цифру. Допустим, сто человек открыли трек после анонса. Что произошло дальше? Сохранили ли они песню? Вернулись ли к ней ещё раз? Перешли ли в профиль артиста? Послушали ли другие его работы? Такие действия расскажут о реакции аудитории гораздо больше, чем количество запусков само по себе.

 

Spotify, например, отдельно считает прослушивания из рекомендаций и те случаи, когда человек сам выбрал музыку в профиле артиста, на странице релиза, в своей медиатеке или плейлисте. В обоих случаях слушатель услышал песню, но его интерес может быть разным. Поэтому резкий всплеск после попадания в большую подборку ещё не всегда означает, что у артиста появилась новая постоянная аудитория.

 

Тем более не стоит пытаться любой ценой нарисовать красивые первые цифры. Покупка сомнительных прослушиваний или трафик от людей, которым трек заведомо неинтересен, не помогают понять настоящую реакцию и могут привести к проблемам с площадками.

 

Как понять, чего не хватает конкретному релизу

 

Представим, что о новой песне почти некому рассказать. В таком случае нет смысла делать пресейв главным событием всей кампании. Сначала людям нужно познакомиться с артистом и самой музыкой. Здесь полезнее показывать фрагменты песни, выступать, участвовать в коллаборациях, общаться с близкими по духу сообществами и постепенно собирать вокруг проекта заинтересованных слушателей.

 

Бывает и обратная ситуация: посты получают реакции, но по ссылке почти никто не переходит. Тогда проблема может быть не в размере аудитории, а в том, как представлен релиз. Понятно ли, что именно выходит? Хочется ли услышать продолжение после сниппета? Легко ли открыть ссылку с телефона?

 

Если пресейвы были, а в день выхода слушателей оказалось заметно меньше, сначала проверьте самые простые вещи. Работает ли смартлинк? Доступен ли релиз на нужных площадках? Появился ли понятный пост о том, что песня уже вышла? Иногда кампания ломается не из-за алгоритмов, а из-за лишнего шага между человеком и музыкой.

 

А вот если постоянные слушатели хорошо приняли песню, сохраняют её и возвращаются к ней, но новых людей почти нет, тогда особенно пригодятся питчинг, реклама, медиа, плейлисты, коллаборации и другие способы выйти за пределы своей аудитории.

 

Релиз не заканчивается после первой недели

 

Одна из самых неприятных привычек релизной кампании — готовиться к выходу несколько недель, а через пару дней почти перестать говорить о песне. Кажется, что главный момент уже упущен и дальше трек либо подхватят рекомендации, либо нет.

 

Но слушатели не следят за календарём артиста так внимательно, как его команда. Кто-то пропустил первый пост. Кто-то увидел обложку, но не мог включить музыку. Кто-то познакомится с песней только через несколько недель благодаря видео, концерту или чужой рекомендации.

 

Исследование Spotify подтверждает, что жизнь релиза не ограничивается первым днём. В выборке песен, вышедших в феврале 2024 года, 75% годовых прослушиваний пришлись на период после первого месяца. В исследование вошли артисты как минимум с тысячей месячных слушателей и треки, которые набрали не меньше тысячи прослушиваний за год. Это статистика одной платформы, а не обещание результата для любой песни. Но она хорошо показывает, почему не стоит списывать релиз со счетов после стартовой недели.

 

К песне можно возвращаться с разными поводами. Показать другой фрагмент. Рассказать о строчке, звуке или истории записи. Выпустить живую версию. Снять видео. Предложить трек подходящему медиа или автору плейлиста. Иногда именно второй или третий повод помогает человеку наконец услышать музыку, которую он не заметил в день выхода.

 

Так что всё-таки важнее

 

Если выбирать один фактор, чаще всего это уже существующая активная аудитория. Именно она первой замечает релиз и даёт ему начальные прослушивания. Пресейвы помогают этим людям не пропустить выход. Питчинг может познакомить песню с редакцией и расширить её охват. А первые дни показывают, насколько слушателям действительно интересна новая музыка.

 

Но большого числа подписчиков не нужно ждать, чтобы начать выпускать песни. Аудитория растёт в том числе благодаря самим релизам. Каждый новый трек даёт повод найти первых слушателей, вернуть тех, кто уже знаком с артистом, и лучше понять, на что они реагируют.

 

Поэтому перед следующим выпуском стоит не искать один секретный инструмент, а честно посмотреть на свою ситуацию. Есть ли люди, которые ждут новую музыку? Понимают ли они, почему этой песней хочется заинтересоваться? Смогут ли без труда найти её в день выхода? И останется ли у артиста что рассказать о ней через неделю?

 

Если ответы есть, питчинг и пресейвы действительно помогут. Если нет, начинать стоит не с попытки понравиться алгоритму, а с разговора со слушателями.