Pre-save кампания: что это и как запустить перед релизом

Pre-save — предсохранение релиза: слушатель нажимает кнопку до даты выхода, а в день релиза трек сам появляется у него в библиотеке. Кампания создаётся в сервисе смартлинков, но без дистрибьютора не запускается: нужны отгруженный релиз, дата выхода и UPC-код. Дальше — как это работает, что подготовить и когда запускать.

Что такое pre-save кампания

Pre-save кампания — настройка предсохранения релиза до его выхода. Технически это ссылка, привязанная к двум величинам: UPC-коду конкретного релиза и дате выхода, назначенной у дистрибьютора.

У предсохранения три участника, и роли между ними разведены жёстко.

• Дистрибьютор отгружает релиз на площадки и выдаёт UPC-код. 

• Сервис смартлинков собирает предсохранения и хранит статистику. 

• Стриминговая платформа в день выхода добавляет релиз в библиотеку слушателя.

Артист, который ищет кнопку pre-save в кабинете дистрибьютора, не найдёт её: функция живёт в сервисе смартлинков. Обратное тоже верно — сервис смартлинков релиз на площадки не отгрузит.

Разделение зон задаёт и порядок работы. Без дистрибьютора нет UPC и даты выхода. Без них не создать ссылку. Без ссылки нечего предлагать слушателю. Каждое звено открывает следующее, и обойти любое из них не получится.

Чем pre-save отличается от смартлинка

Смартлинк — это страница релиза со списком площадок. Pre-save — функция внутри неё, которая работает только до даты выхода. Одно вложено в другое, и путать их не стоит.

Смартлинк живёт дольше кампании. До релиза он собирает предсохранения, после выхода превращается в обычную страницу со ссылками: слушатель переходит на свою площадку и слушает трек. Адрес при этом не меняется.

Из этого следует практическое удобство. Ссылку можно раздавать один раз и не менять её в день релиза: она сама переключится с предсохранения на прослушивание. Промо-материалы, посты и описания профилей переделывать не придётся — достаточно один раз поставить ссылку туда, где её увидит аудитория.

Обратная зависимость тоже работает. Без смартлинка предсохранения не существует: pre-save не бывает отдельной ссылкой, он всегда часть страницы релиза, поэтому сначала создаётся смартлинк, потом к нему добавляются pre-save-ссылки по площадкам. Не наоборот.

Что даёт предсохранение трека

Предсохранение переносит часть аудитории с момента после релиза на момент до него. Работает это за счёт механики.

• Сохранения приходятся на первые часы после выхода, не растягиваются на неделю.

• Слушателю не нужно возвращаться к ссылке в день релиза — трек появляется сам.

• Аудиторию можно собирать заранее, пока идёт подготовка релиза.

• Сервис смартлинков показывает клики и распределение по площадкам ещё до выхода.

Механика первого пункта стоит пояснения. Без предсохранений слушатели узнают о релизе постепенно: кто-то в день выхода, кто-то через неделю, кто-то из плейлиста через месяц. Предсохранение сжимает эту растянутую кривую в первые часы — не увеличивая общее число слушателей, но меняя их распределение во времени.

Последний пункт часто недооценивают. До релиза артист обычно не знает, где живёт его аудитория, а статистика предсохранений отвечает на этот вопрос заранее — и на неё можно опереться при планировании промо.

Статистика предсохранений отвечает на три вопроса до релиза: сколько людей заинтересовалось, какие площадки они выбирают и из каких регионов приходят. Это данные для решений: они меняют то, где артист размещает промо.

Отдельно стоит развести факт и ожидание. Активность первых часов площадки действительно учитывают. Но предсохранение не гарантирует ни попадания в алгоритмические рекомендации, ни места в редакторских плейлистах.

Как работает pre-save

Предсохранение срабатывает автоматически в день выхода релиза. 

Слушатель открывает смартлинк, выбирает площадку, разрешает сохранение. В назначенную дату релиз появляется у него в библиотеке без дополнительных действий.

Для российских площадок предсохранение работает так же, как для зарубежных. Оно поддерживается на Яндекс Музыке и VK Музыке наравне с Apple Music и Spotify.

Важная деталь настройки: на каждой площадке предсохранение создаётся отдельной ссылкой. Единой кнопки «сохранить везде» нет — артист собирает столько ссылок, на скольких площадках хочет собрать аудиторию.

Ссылки при этом собираются в одном смартлинке: слушатель видит список площадок и выбирает свою. Раздавать четыре разные ссылки не нужно, достаточно одной страницы с выбором.

Разные площадки требуют разного разрешения от слушателя. Где-то достаточно подтвердить действие в приложении, где-то нужна авторизация и согласие на доступ к библиотеке. Барьер невысокий, но он есть, и часть перешедших по ссылке до конца не доходит.

Чем больше площадок подключено, тем шире охват предсохранений, но и настройки становится больше. Начинать имеет смысл с тех сервисов, где у артиста уже есть слушатели: там конверсия из перехода в сохранение выше, а настройка окупается быстрее.

Что нужно для pre-save кампании

Кампания собирается из четырёх элементов, и три из них приходят от дистрибьютора.

UPC — ключевой элемент, и путать его с ISRC не стоит. UPC идентифицирует релиз как продукт: сингл, EP или альбом целиком. ISRC идентифицирует конкретную запись — отдельный трек внутри релиза.

Для предсохранения используется именно UPC: слушатель сохраняет релиз, а не отдельную дорожку. Код вставляется в поле при настройке ссылки, и без него сервис смартлинков не свяжет предсохранение с релизом на площадке.

Достаточно запомнить правило: релиз опознаётся по UPC, запись внутри него — по ISRC.

UPC появляется после прохождения модерации: до этого релиз ещё не сформирован как продукт. Это стоит учитывать при планировании — искать код сразу после нажатия «загрузить» бессмысленно.

Дата выхода тоже приходит из кабинета дистрибьютора — и именно к ней привязывается срабатывание предсохранений у всех слушателей одновременно.

Как запустить pre-save перед релизом

Каждый следующий шаг требует результата предыдущего.

1. Загрузить релиз дистрибьютору и назначить дату выхода.

2. Дождаться прохождения модерации и получить UPC.

3. Создать смартлинк в сервисе предсохранений.

4. Добавить отдельную pre-save-ссылку для каждой площадки.

5. Вставить UPC в поле настройки.

6. Проверить ссылку и запустить продвижение.

Второй шаг — единственный, который нельзя ускорить. Модерация в yourtunēs занимает минимум 24 часа с момента отправки релиза на проверку, и до её завершения UPC не появится.

Первый шаг стоит отдельного внимания. Дата выхода назначается при загрузке релиза, и именно от неё дальше считается всё: и срок модерации, и момент срабатывания предсохранений. Менять её после запуска кампании дороже, чем выбрать сразу с запасом.

Проверка ссылки перед запуском промо стоит отдельного шага. Смартлинк с незаполненным полем UPC выглядит рабочим, но предсохранение к релизу не привяжет — и обнаружится это только в день выхода, когда исправлять уже поздно.

Если релиз вернули на доработку, цепочка сдвигается целиком. Повторная отправка запускает новый цикл проверки, UPC появляется позже запланированного, и окно для предсохранения сжимается. Поэтому запас на возврат закладывается в календарь до того, как назначено промо.

Разделение зон ответственности сохраняется на всех шагах. Дистрибьютор отвечает за отгрузку релиза и корректность метаданных, сервис смартлинков — за сбор предсохранений и статистику.

Типовые ошибки при запуске pre-save

Большинство сбоев приходится не на настройку, а на порядок действий: кампанию собирают раньше, чем появляются данные для неё.

• Смартлинк создают до получения UPC. Поле остаётся пустым, ссылка выглядит рабочей, а предсохранения ни к чему не привязываются.

• Ссылку не проверяют перед промо. Ошибка обнаруживается в день выхода, когда исправлять уже нечего.

• Дату выхода ставят без запаса на возврат. Релиз отправляют на доработку, UPC приходит позже, окно для сбора сжимается.

• Подключают одну площадку вместо нескольких. Часть аудитории не может сохранить релиз там, где слушает.

• Промо запускают после выхода. Предсохранение к этому моменту уже не работает — собирать нечего.

Первые три ошибки связаны между собой, их можно исправить одним решением: календарь строится от даты выхода назад, а промо назначается только после того, как ссылка проверена.

Релиз, отправленный на модерацию впритык, может вернуться на доработку — тогда повторная проверка займёт минимум ещё 24 часа, а анонсы уже опубликованы. Разрыв между обещанным и фактическим выходом закрывать сложнее, чем заложить запас заранее.

За сколько дней до релиза запускать pre-save

Окно для запуска открывается после получения UPC и закрывается в день выхода релиза.

Нижняя граница задана механикой: раньше, чем появится UPC, кампанию создать нельзя. А UPC приходит только после того, как релиз загружен дистрибьютору и прошёл модерацию.

Это означает, что окно открывается через сутки после отправки релиза на модерацию — при условии, что проверка прошла с первого раза. AI-треки и каверы проходят ручную верификацию дольше, и для них момент появления UPC сдвигается.

Верхняя граница определяется планом артиста. Чем раньше запущено предсохранение, тем дольше идёт сбор, но и промо приходится вести дольше, поддерживая интерес к ещё не вышедшему релизу.

Если релиз идёт на питчинг, календарь складывается сам собой. Загрузка для питчинга происходит за 21 день до даты выхода. К этому моменту релиз отгружен и UPC получен, окно для предсохранения открывается автоматически.

Без питчинга окно короче и зависит от того, насколько заранее артист отправил релиз. Отправка накануне выхода технически возможна, но времени на сбор предсохранений при ней не остаётся — кампания теряет смысл.

Отдельно стоит учитывать длительность самого промо. Предсохранение живёт ровно столько, сколько артист о нём напоминает: ссылка, размещённая один раз за месяц до релиза, соберёт меньше, чем та же ссылка в нескольких точках контакта за две недели.

Универсального норматива в днях здесь нет. Есть последовательность: сначала отгрузка релиза, потом код, потом ссылка. Каждый шаг открывает следующий, и планировать стоит от этой цепочки.

Отдельная польза кампании проявляется уже после релиза. Статистика предсохранений остаётся в сервисе смартлинков и показывает, какие площадки сработали, — эти данные пригодятся при планировании следующего выпуска, даже если текущий прошёл скромно.

FAQ по pre-save кампании

На каких площадках работает предсохранение?
Набор площадок задаёт сервис смартлинков, а не дистрибьютор. Актуальный список смотрят в самом сервисе: состав поддерживаемых платформ со временем меняется.

Нужен ли дистрибьютор для pre-save?
Да. Без отгруженного релиза и UPC кампания не создаётся — при том что сама настройка происходит вне кабинета дистрибьютора.

Можно ли запустить pre-save после выхода релиза?
Нет. После даты выхода смартлинк ведёт на обычное прослушивание: сохранять заранее уже нечего.

Влияет ли pre-save на питчинг в редакторские плейлисты?
Это разные механизмы. Питчинг — заявка редакторам за 21 день до выхода, предсохранение — сбор сохранений слушателей. Прямой связи в данных нет.

Что будет, если дата выхода сдвинется?
Предсохранение привязано к дате релиза, поэтому при её изменении ссылку нужно проверить заново.

Можно ли сделать один смартлинк на несколько релизов?
Нет. Предсохранение привязывается к UPC конкретного релиза, поэтому под каждый релиз создаётся своя страница со своими ссылками.

Влияет ли pre-save на дату выхода релиза?
Нет. Дата задаётся при загрузке релиза дистрибьютору, и кампания предсохранений её не меняет. Смещение даты возможно только со стороны дистрибьютора.

Нужен ли pre-save, если аудитории пока мало?
Механика работает и на небольших числах, но эффект пропорционален охвату. При маленькой аудитории предсохранение полезнее как источник данных о площадках, чем как инструмент старта.

Нужен ли отдельный pre-save для каждого трека в альбоме?
Нет. Предсохранение работает на уровне релиза и опознаётся по UPC, а не по кодам отдельных записей.