Почему большинство музыки проигрывает ещё до первого прослушивания

Каждый день на стриминговые платформы загружаются десятки тысяч новых треков. Никогда раньше музыкантам не было так просто выпустить свою музыку и сделать её доступной всему миру. Но вместе с этим никогда раньше не было настолько сложно привлечь внимание слушателя.

Многие артисты до сих пор уверены, что главная задача — записать хороший трек. Кажется логичным: если музыка действительно сильная, аудитория обязательно её найдёт. Однако современная музыкальная индустрия устроена гораздо сложнее. Между релизом и слушателем появляется всё больше препятствий, а конкуренция давно вышла за пределы самой музыки.

Недавно на эту тему обратил внимание музыкальный маркетолог Майкл Каплан в статье для Hypebot. Его наблюдения хорошо описывают одну из главных проблем современной музыкальной среды — большинство релизов сталкиваются с трудностями ещё до того момента, как человек услышит первую секунду трека.

Что такое «Проблема 88%»

По наблюдениям Каплана, около 88% людей, которые сталкиваются с музыкальным контентом, никогда не доходят до полноценного прослушивания. Они могут увидеть обложку релиза, встретить рекомендацию алгоритмов, наткнуться на ссылку в социальных сетях или заметить трек в подборке стримингового сервиса, но так и не нажать кнопку воспроизведения.

Это довольно неожиданная мысль. Мы привыкли считать, что главная задача артиста — сделать хорошую музыку. Однако исследование предлагает посмотреть на ситуацию иначе. Оказывается, для большинства релизов основная проблема возникает ещё до оценки качества самой песни. Сначала нужно добиться того, чтобы слушатель вообще дал ей шанс.

Если задуматься, в этом нет ничего удивительного. Каждый день мы пролистываем сотни публикаций, десятки коротких видео, рекомендации стриминговых сервисов и новостные ленты. Большая часть контента исчезает из поля зрения буквально за несколько секунд. Не потому что он обязательно плохой, а потому что наше внимание ограничено.

Музыка конкурирует уже не только с музыкой

Ещё десять или пятнадцать лет назад артист в основном конкурировал с другими артистами. Сегодня ситуация изменилась.

Когда человек открывает телефон, музыка оказывается в одном пространстве с Reels, Shorts, сериалами, играми, мемами, новостями и сообщениями друзей. Все эти форматы борются за одно и то же — за внимание.

Получается, что современный музыкант конкурирует не только с релизами коллег по жанру. Он конкурирует практически со всем цифровым миром одновременно.

Именно поэтому хорошие песни далеко не всегда получают внимание автоматически. Слушатель может никогда не узнать, насколько сильный у тебя трек, просто потому что до прослушивания дело не дошло.

Прослушивание — это только начало

 

Даже если человек увидел релиз, заинтересовался и нажал кнопку Play, это ещё не означает успех. Современные стриминговые платформы анализируют поведение аудитории намного глубже, чем может показаться на первый взгляд. Для алгоритмов важно не только количество запусков трека. Они обращают внимание на то, дослушивают ли люди песню до конца, сохраняют ли её в медиатеку, добавляют ли в плейлисты и возвращаются ли к ней повторно через несколько дней или недель.

По сути, путь слушателя состоит из нескольких этапов. Сначала он замечает релиз. Затем решает включить его. После этого музыка должна удержать внимание, вызвать эмоции и дать повод вернуться снова. На каждом этапе часть аудитории неизбежно теряется.

Именно поэтому один миллион показов не превращается автоматически в миллион прослушиваний, а тысяча прослушиваний не означает тысячу фанатов.

Почему артисты часто делают неправильные выводы

Когда релиз показывает слабые результаты, возникает желание сразу искать причину в музыке. Кажется, что если трек не набрал цифры, значит он оказался недостаточно интересным аудитории. Но реальность зачастую сложнее.

Возможно, большинство людей просто не дошли до прослушивания. Возможно, они включили трек, но быстро переключились на другой контент. Возможно, песня понравилась, но не настолько, чтобы человек захотел сохранить её в свою коллекцию.

Каждый из этих сценариев требует совершенно разных выводов.

Именно поэтому современному артисту важно понимать не только процесс создания музыки, но и весь путь, который проходит слушатель от первого контакта с релизом до появления настоящего интереса к проекту.

Внимание становится новой валютой музыкальной индустрии

За последние годы доступ к стриминговым платформам перестал быть проблемой. Сегодня практически любой артист может выпустить свою музыку на крупнейшие сервисы мира.

 

Однако вместе с этим выросла другая сложность — избыток контента.

 

Музыки стало настолько много, что главным дефицитным ресурсом перестала быть сама музыка. Таким ресурсом стало внимание слушателя.

 

Именно за него сегодня борются артисты, лейблы, стриминговые сервисы, социальные сети и создатели контента. Побеждают не всегда самые громкие или самые дорогие проекты. Часто побеждают те, кто лучше понимает путь своей аудитории и умеет удерживать интерес на протяжении длительного времени.

 

Заключение

 

Главная мысль «Проблемы 88%» довольно проста: большинство музыки проигрывает не потому, что она плохая. Чаще всего она проигрывает борьбу за внимание. Сегодня хороший релиз — это не только сильная песня. Это ещё и способность провести слушателя через весь путь: от случайного показа в ленте до повторного прослушивания и настоящего интереса к артисту.